Первым социальным проектом Пятого канала был «День ангела». На волне его успеха возникла идея запустить еще один, который будет помогать детям, нуждающимся в срочном лечении. Так появился «День добрых дел». В его создании активное участие принимает редакция информационной программы «Известия». Это первый на современном телевидении подобный проект. На старте мы тщательно продумывали формат будущей программы, отбирали благотворительные фонды для сотрудничества. Их деятельность направлена на лечение самых разных детских заболеваний. Изначально фондов было три. Сегодня их уже семь. В качестве логотипа и символа проекта команда Пятого канала решила использовать цветок, похожий на сказочный цветик-семицветик. В первое время существования проекта перед выходом сюжета, в котором рассказывалось о ребенке, ведущие новостной программы появлялись в эфире с таким цветком.

В 2018 году в рамках проекта «День добрых дел» канал провел беспрецедентную акцию «Марафон добра»: в течение четырех дней звезды эстрады, кино и спорта рассказывали о детях, которым нужна экстренная помощь. В заключительный день марафона Пятый канал рассказывал и о воспитанниках детских домов, которые мечтали обрести любящих родителей. В 2019 году марафон получил золотую награду престижной премии Best Experience Marketing Awards. В 2021 году проект был удостоен престижной награды Национальной премии «Медиа-менеджер России». Также проект является обладателем специального приза ТЭФИ-2016.

Акция «День добрых дел» уже несколько лет подряд выходит на Пятом канале каждую неделю. На сегодняшний день у проекта нет аналогов. Кроме того, у него есть специальный колл-центр и информационный сайт – www.5-tv.ru/ddd, где можно получить подробную информацию о благотворительных фондах и их деятельности, об участниках проектов и суммах, перечисленных в фонды на лечение детей и многом другом.

Кстати, «День ангела» тоже существует не только в телевизионном формате. На персональном сайте программы – www.5-tv.ru/angel – можно познакомиться с нашими ангелами, получить профессиональную помощь специалистов и психологов, проконсультироваться по вопросам усыновления и адаптации детей в приемных семьях.

Пятый канал сотрудничает с семью благотворительными фондами. Каждую неделю фонды предоставляют информацию о ребенке, который и становится героем программы. В исключительных случаях, когда помощь требуется незамедлительно, приоритет отдается именно этому ребенку.

Стать участником телемарафона может житель любого региона России. Для этого достаточно отправить СМС-сообщение на телефонный номер и написать сумму, которую зритель хочет пожертвовать. При этом все перечисленные средства поступают непосредственно на счет конкретного фонда, который курирует ребенка. За время существования программы благодаря зрителям в благотворительные фонды поступило почти пять миллиардов рублей, а это очень внушительный результат.

Неравнодушных к беде маленького человечка с каждым годом становится все больше. Многие даже устанавливают себе автоплатежи, чтобы регулярно делать пожертвования. Эти суммы могут быть разными: и большими, и маленькими. Не важно, сколько перечисляют, ценно, что люди не остаются безучастны. Вместе с телезрителями удалось спасти жизнь огромному числу детей.

На мой взгляд, эра потребления в таком чистом виде прошла. Наступила эра осознанности. Это заметно по активному участию людей в благотворительных проектах. Еще очень важно, что мощную поддержку оказывает и государство.

Проект активно поддерживают популярные артисты, спортсмены, деятели культуры. Есть те, кто привлекает внимание к проблеме через свои социальные сети и размещает ролики с поддержкой в аккаунтах. А певец Денис Майданов, например, даже написал песню «Это и есть любовь», которая стала своеобразным гимном проекта. На песню был снят клип, в съемках приняли участие Николай Басков, Ани Лорак, Валерия, Зара и другие известные артисты.

Пятый канал, как и холдинг «Национальная Медиа Группа», постоянно рассказывает о значимости этой социальной акции. На внутреннем портале, на сайте Пятого канала и в официальных аккаунтах еженедельно размещается информация о ребенке, о сумме, поступившей на его лечение. Кроме того, мы рассказываем нашим подписчикам о том, как складывается судьба детей после лечения, об их увлечениях и планах.

В этом году сразу три новых социальных проекта выходили в эфире Пятого: «Возможно все», «Знание-сила» и «Ты сильнее». Многолетний наш проект – «День ангела» – программа, которая оказывает помощь детям и подросткам, находящимся в трудной жизненной ситуации, а также обеспечивает профилактику социального сиротства. Герои проекта – воспитанники детских домов. Их самое заветное желание – найти любящих маму и папу – старается исполнить Пятый канал. За время существования проекта уже 316 воспитанников детских домов обрели приемных родителей.

Еще один значимый социальный проект – ежегодная онлайн-трансляция Премии АПКиТ. Проект занял третье место в номинации The new physical event самого значимого Международного событийного фестиваля BEA World – 2021. И, конечно, один из самых крупномасштабных и эмоциональных наших проектов – праздник выпускников «Алые паруса». Каждый год мы говорим выпускникам: «Ничего не бойтесь, идите за своей мечтой, и у вас все получится!». Недавно канал стал победителем в специальной номинации «Лучший импакт-проект» «За системные проекты, несущие прямой импакт» премии «Управление изменениями. Визионеры».

Возможность помогать людям, вдохновлять, мотивировать и дарить надежду много лет является одним из приоритетных направлений развития Пятого канала.